Бирената индустрия в САЩ, която възлиза на има-няма стотина милиарда долара, е достигнала най-ниските си нива от години насам, съобщава adage.com. Само 4 от топ 30 бирите в Америка отбелязват ръст в продажбите си, а традиционните водачи в класацията като Bud Light, Coors Light и Miller Light отчитат спад.

Експерти обясняват тенденцията с икономическата криза и високата безработица при мъжете между 21 и 35 години, които са основните клиенти на индустрията.

Пивоварите в щатите не жалят средства и усилия, за да помогнат на водещите си марки. През 2009 г. в рекламата на Bud Light са инвестирани $219 милиона, а Coors Light и Miller Light са подкрепени общо с $286 милиона, като тези суми не включват мега сделките за спонсорство на спортни събития и отбори, които компаниите традиционно сключват.

През 2010 Bud Light бъде лансирана с 6 нови телевизионни клипа и ще засили присъствието си в интернет. Конкурентните марки на гиганта MillerCoors пък се фокусират върху различни нововъведения, сред които и специална бутилка, за която твърдят, че отключва по-силен аромат и вкус в бирата, като я аерира при наливане.

сн.:sxc.hu